ЗМІСТ
8 ОРГАНІЗАЦІЙНО-ЕКОНОМІЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ІННОВАЦІЙНОГО ПРОЦЕСУ НА ОСНОВІ ПРИНЦИПІВ МАРКЕТИНГУ 368
8.1 Кадрова складова інноваційного потенціалу як основний елемент розвитку інноваційної системи 368
8.2 Методичний підхід до взаємного узгодження складових ринкової, виробничої та інноваційної діяльності підприємства 373
8.3 Управління відносинами з економічними контрагентами підприємства-інноватора 392
9 ІНВЕСТИЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ: МАРКЕТИНГОВИЙ ПІДХІД 401
9. 1 Організаційно-економічний механізм інвестиційного забезпечення інноваційної політики підприємств 401
9.2 Методичні підходи до обґрунтування вибору методів інвестування інноваційної пропозиції 418
9.3 Оптимізація процесу інвестиційного забезпечення інноваційної політики підприємства 430
10 УПРАВЛІННЯ ІННОВАЦІЙНИМИ РИЗИКАМИ МАШИНОБУДІВНИХ ПІДПРИЄМСТВ МАЛОГО ТА СЕРЕДНЬОГО БІЗНЕСУ: ПРИКЛАДНІ АСПЕКТИ 449
10.1 Наукові підходи до забезпечення економічної безпеки вітчизняних 449
машинобудівних підприємств-інноваторів 449
10.2 Облік факторів ризику при управлінні інноваційними проектами 455
10.3 Методичні основи вибору інноваційних рішень з урахуванням факторів ризику 468
10.4 Управління стратегіями розвитку з урахуванням їх результативності і ризику 485
11 ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГУ ІННОВАЦІЙ 495
11.1 Види ефектів маркетингової діяльності промислових підприємств 495
11.2 Теоретико-методичні засади оцінки ефективності маркетингових комунікацій 508
11.3 Підходи до визначення синергетичного ефекту взаємодії інструментів маркетингових комунікацій інноваційної продукції 521
11.4 Оцінка синергетичного ефекту комплексу маркетингу інновації (прикладні аспекти) 533
12 ОБ’ЄКТИ ІНТЕЛЕКТУАЛЬНОЇ ВЛАСНОСТІ В МАРКЕТИНГОВІЙ ТА ІННОВАЦІЙНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 537
12.1 Торгова марка як інтелектуальний актив інноваційно-орієнтованого підприємства 537
12.2 Проблеми вартісної оцінки та комерціалізації об'єктів інтелектуальної власності в контексті маркетингу інновацій 545
12.3. Оцінка ринкових позицій бренду та визначення стратегічних орієнтирів його розвитку 554
12.4 Проблеми і перспективи брендингу територій на прикладі бренд-концепції Сумськой області«Сумщина – територія для життя!» 563
13 ЗБУТОВИЙ ПОТЕНЦІАЛ ПІДПРИЄМСТВА ТА ЙОГО РОЛЬ У ПРОСУВАННІ ПРОДУКТОВИХ ІННОВАЦІЙ 583
13.1 Визначення стратегій стимулювання збуту продукції різними учасниками каналів збуту 583
13.2 Управління збутовим потенціалом промислового підприємства 596
13.3 Особливості урахування функцій дистрибуції в оцінці збутового потенціалу 610
13.4 Методичні основи оптимізації використання збутового потенціалу промислових підприємств 624
14 МАРКЕТИНГ ЕКОЛОГІЧНИХ ІННОВАЦІЙ 647
14.1 Концептуальні основи екологічного маркетингу 647
14.2 Екологічні потреби й екологічні товари 652
14.3 Управління екологізації інновацій в системі маркетингу 664
14.4 Підходи до оцінки ринкових перспектив екологічних інновацій 683
14.5 Стимулювання попиту на екологічні інновації 691
ВИСНОВКИ 700
ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ 702