О.Ю. Древаль - Рекламний менеджмент. Конспект лекцій
Просмотров: 10662
- Анотація
- Зміст
- ВСТУП
- Розділ 1 ОСНОВИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
- 1.1 Сутність і сфера рекламного менеджменту
- 1.1.1 Функції реклами
- 1.1.2 Призначення та сутність рекламного менеджменту
- 1.1.3 Рекламна діяльність та її учасники
- 1.1.4 Рекламний ринок
- 1.2 Регулювання рекламної діяльності
- 1.2.1 Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати
- 1.2.2 Регулювання рекламної діяльності в Україні
- 1.3 Основні класифікаційні ознаки реклами
- 1.3.1 Класифікація реклами
- 1.3.2 Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару
- РОЗДІЛ 2 УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ
- 2.1 Планування рекламної діяльності
- 2.1.1 Фактори, що визначають рекламну діяльність
- 2.1.2 Сутність і цілі планування
- 2.1.3 Вибір каналів розповсюдження реклами
- 2.1.4 Ситуаційний аналіз
- 2.1.5 Рекламне планування
- 2.2 Організація рекламної діяльності на підприємстві
- 2.2.1 Місце реклами в структурі компанії. Функції менеджера з реклами
- 2.2.2 Організація рекламної служби на великих підприємствах
- 2.2.3 Організація рекламної служби на невеликих підприємствах
- 2.3 Організація рекламних агентств
- 2.3.1 Роль та функції рекламних агентств
- 2.3.2 Організаційна структура рекламного агентства
- 2.4 Підготовка та проведення рекламної кампанії
- 2.4.1 Особливості рекламної кампанії
- 2.4.2 Планування рекламної кампанії
- 2.4.3 Етапи проведення рекламної кампанії
- 2.5 Формування рекламного бюджету
- 2.5.1 Фактори, що впливають на розмір бюджету
- 2.5.2 Підходи до розроблення рекламного бюджету
- 2.5.3 Методи формування рекламного бюджету
- 2.6 Контроль результатів рекламної кампанії
- 2.6.1 Контроль рекламної діяльності
- 2.6.2 Методи оцінки ефективності реклами
- 2.6.3 Оцінка економічного ефекту рекламної кампанії
- СПИСОК Літератури
Похожие книги
О.Ю. Древаль - Рекламний менеджмент. Конспект лекцій
І.М. Кобушко - Стратегічне управління
Невідомий - Бібліотека. Інформаційно-бібліографічний відділ