О.Ю. Древаль - Рекламний менеджмент. Конспект лекцій

Просмотров: 12323

• Анотація
• Зміст
• ВСТУП
• Розділ 1 ОСНОВИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
• 1.1 Сутність і сфера рекламного менеджменту
• 1.1.1 Функції реклами
• 1.1.2 Призначення та сутність рекламного менеджменту
• 1.1.3 Рекламна діяльність та її учасники
• 1.1.4 Рекламний ринок
• 1.2 Регулювання рекламної діяльності
• 1.2.1 Міжнародний кодекс рекламної практики Міжнародної торговельної палати
• 1.2.2 Регулювання рекламної діяльності в Україні
• 1.3 Основні класифікаційні ознаки реклами
• 1.3.1 Класифікація реклами
• 1.3.2 Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару
• РОЗДІЛ 2 УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ
• 2.1 Планування рекламної діяльності
• 2.1.1 Фактори, що визначають рекламну діяльність
• 2.1.2 Сутність і цілі планування
• 2.1.3 Вибір каналів розповсюдження реклами
• 2.1.4 Ситуаційний аналіз
• 2.1.5 Рекламне планування
• 2.2 Організація рекламної діяльності на підприємстві
• 2.2.1 Місце реклами в структурі компанії. Функції менеджера з реклами
• 2.2.2 Організація рекламної служби на великих підприємствах
• 2.2.3 Організація рекламної служби на невеликих підприємствах
• 2.3 Організація рекламних агентств
• 2.3.1 Роль та функції рекламних агентств
• 2.3.2 Організаційна структура рекламного агентства
• 2.4 Підготовка та проведення рекламної кампанії
• 2.4.1 Особливості рекламної кампанії
• 2.4.2 Планування рекламної кампанії
• 2.4.3 Етапи проведення рекламної кампанії
• 2.5 Формування рекламного бюджету
• 2.5.1 Фактори, що впливають на розмір бюджету
• 2.5.2 Підходи до розроблення рекламного бюджету
• 2.5.3 Методи формування рекламного бюджету
• 2.6 Контроль результатів рекламної кампанії 
• 2.6.1 Контроль рекламної діяльності
• 2.6.2 Методи оцінки ефективності реклами
• 2.6.3 Оцінка економічного ефекту рекламної кампанії
• СПИСОК Літератури

Похожие книги

О.Ю. Древаль - Рекламний менеджмент. Конспект лекцій

Невідомий - Фізична і колоїдна хімія

Невідомий - Матеріали науково-практичних конференцій студентів, молодих вчених, лікарів та викладачів

І. Б. Дегтярьова - Економічна діагностика

Х.Гулд, Я.Тобочник - Компьютерное моделирование в физике, часть 2