1.1.2 Призначення та сутність рекламного менеджменту
Рекламування - це створення рекламної продукції й організація її доведення до потенційних покупців у такій формі, щоб вони зрозуміли, які саме споживчі якості відрізняють даний товар від аналогічного.
Рекламний менеджмент є організаційною основою рекламної діяльності, охоплює весь рекламний процес – від дослідження ринку й визначення потреб у рекламі до створення рекламного продукту, його публікації (показу) і дослідження ефективності проведених рекламних кампаній.
Рекламний менеджмент являє собою систему процесів – аналіз, розроблення, планування, практичну реалізацію й контроль ефективності комплексу рекламних заходів, спрямованих на досягнення конкретних маркетингових цілей.
Рекламний менеджмент включає :
аналіз ринкової ситуації з метою визначення потреби у рекламі;
дослідження рекламної аудиторії;
дослідження ринку рекламних засобів;
розроблення стратегії й тактики рекламних звернень;
розроблення плану рекламної кампанії;
реалізацію плану рекламної кампанії;
аналіз ефективності рекламних програм, розроблення рекомендацій із коректування рекламної кампанії.
Сутність рекламного менеджменту полягає в управлінні рекламною діяльністю для досягнення таких цілей:
створення позитивного іміджу фірми й популярності її товарів;
інформування про споживчі властивості рекламованого товару і його переваг перед товарами фірм-конкурентів;
інформування про місця можливого придбання товарів;
створення системи інформаційно-сервісних послуг;
забезпечення стабільного збуту товарів і припливу покупців;
залучення оптових покупців, дилерів і корпоративних клієнтів;
забезпечення тривалого й ефективного функціонування фірми в конкретному сегменті ринку.