Аналитическое исследование рынка

Аналитическое исследование рынка

Профессиональные аналитические компании должны обладать компетенциями и ресурсами для получения информации из различных источников – как тех, которые уже где-то существуют, так и генерируются самостоятельно в ходе интервью и исследований с участниками рынка. Таким образом, к 4 методам, используемым в анализе рынка, относятся: анализ существующих данных, рыночные интервью, исследования с клиентами на рынке и собственные модели. Все это можно найти на сайте https://www.impulse-consulting.com.ua/analiticheskoe-isledovaniya-rinka/ и также заказать анализ у экспертов.

Анализ существующих данных

Существующие данные, то есть существующая рыночная информация, являются основным аналитическим источником. Это позволяет оценить размер и потенциал рынка и существующую на рынке конкуренцию. Наиболее важными источниками существующих данных являются:

  • общедоступные рыночные отчеты,
  • данные статистических ведомств и отраслевых организаций,
  • пресс-материалы,
  • сайты и каталоги предложений конкурирующих компаний.

Однако для нишевых рынков или отдельных рыночных сегментов часто бывает, что существующие данные являются неполными или, что также возможно, вообще не существуют. Что тогда?

Рыночные интервью, то есть дополнительная аналитическая поддержка

Когда аналитику рынка не хватает конкретной рыночной информации, в частности качественной, он получает интервью с заинтересованными сторонами на данном рынке. К таким заинтересованным сторонам чаще всего относятся эксперты, представители отраслевых организаций или отраслевые журналисты — и даже конкуренты, которые согласятся выступить с заявлением в целях разработки анализа. Такие разговоры позволяют, в частности, проверять рыночные оценки, получать информацию о тенденциях и рыночных барьерах, а также о потенциале продаж групп клиентов на рынке.

Исследования с клиентами, или как построить рыночную стратегию?

Характеристика рынка и конкуренции это одно, но как честно прокомментировать потребности или предпочтения клиентов? Наиболее часто используемым методом являются количественные исследования с клиентами, которые могут прокомментировать интерес к продукту, предпочтения продукта, ценовую чувствительность, предпочтительные каналы связи и распределение. Все это позволяет выстроить основу рыночной стратегии.

Аналитики рынка нередко сталкиваются с проблемой отсутствия определенной информации. Чаще всего это касается либо отсутствия данных о размере рынка, либо необходимости приглашения на будущее развитие рынка или продажи продукции клиента.

Добавить комментарий